כוחו של הצבע הזה

צבע הוא שפה בפני עצמה

כשאני נכנס לתהליך מיתוג עבור העסק שלכם, אחד הדברים הראשונים שאני בוחן הוא צבע. למה? כי צבע מפעיל את החוש המיידי הראשון והמהיר ביותר מבין חמשת החושים שלנו – את העין, חוש הראייה. צבע הוא שפה. הוא מדבר מהר יותר מטקסט, חזק יותר מצורה, ומשפיע על המוח והרגש – הרבה לפני שהלקוח קורא אפילו מילה אחת.

המוח שלנו מפרש צבעים באופן אינסטינקטיבי. זו תגובה טבעית, ביולוגית, שמקורה בהישרדות: יש צבעים מזהירים שמעוררים תשומת לב, אחרים מרגיעים, ויש כאלה שמייצרים תחושת יוקרתיות או ביטחון וסמכות.

כשאני בוחר צבעים עבור המותג שלכם, אני לא סתם “מקשט” אותו, אני מכוון אל המסר העיקרי שאנחנו רוצים להעביר. באמצעות בחירה נכונה של הצבעים אני קובע את הטון, את האווירה ואת מה שהלקוח שלכם ירגיש בשנייה הראשונה שהוא פוגש אתכם.

הפסיכולוגיה של הצבעים

כל צבע מפעיל רגש מסוים ומתניע את המערכת האסוציאטיבית של המוח. לכל צבע יש מאגר של ערכים שנטען בו במהלך ההיסטוריה האנושית. הוא משפיע ישירות על איך שהמותג שלכם נתפס. אבל חשוב לציין: משמעות הצבע אינה אחידה בכל מקום. תרבויות שונות מסתכלות על צבעים בצורה אחרת.

לכן כשאני בונה מיתוג, אני לוקח בחשבון לא רק מה הצבע “מסמל”, אלא גם מי הקהל שלכם, איפה הוא נמצא, איך הוא מפרש אותו, ואיזה רגש אנחנו רוצים לעורר בו.

אתם יכולים לבנות מערכת יחסים שלמה עם הלקוחות שלכם באמצעות בחירה נכונה של צבעים. צבע יכול לגרום להם לסמוך עליכם, להרגיש שמדובר בעסק איכותי. בחירה לא נכונה – תשדר להם את ההפך הגמור ותפגע באסטרטגיה השיווקית שלכם. אנחנו יכולים ולפעמים גם רוצים לגרום להם להתרגש, להירגע או אפילו להתעלם מכם לגמרי מבחינה אסטרטגית. כשבחירת הצבע מדויקת, המסר שלכם עובר בצורה חדה, ברורה ומקצועית.

תדרים של צבע

הנה דוגמאות למה שצבעים משדרים, אילו רגשות הם מעוררים בצורה הפונדומנטילסטית ביותר – ואילו מותגים מנצלים היטב את המטען הערכי שלהם: